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史克浪体育黄斯沉:世界体育IP排行榜没有一个是中国的

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发表于 2018-11-26 14:01:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在今天,“全民健身”正在由口号慢慢变为现实。在国家高度重视的大背景下,中国人正在逐渐培养起运动习惯。运动也不应该是枯燥乏味的单纯重复,应该成为一种享受,一种乐趣。

  11月15日上午,史克浪体育创始人黄斯沉在2018未来发布峰会上分享了自己正在做的事:打造原创体育IP,为大家带来快乐。
  中国是世界上人口最多的国家,但是世界体育排行榜上没有一个IP来自中国。这意味着在世界体育领域,中国的知识产权是缺失的。因此黄斯沉在创办史克浪体育时,就决定打造自己的体育原创IP。
  黄斯沉选择体育IP的另一个原因是,体育IP的价值是长期增长的趋势,也是少数能够产生增值的项目之一。如世界杯、NBA、F1等这些跨越数十年周期的体育IP,它的资产仍然在稳定地增值。
  寻找体育领域的价值洼地,创造出新的IP,并进行有效地市场化运营。四年来,史克浪做了泥泞障碍赛、勇士勋章等体育赛事和活动,同时将AR/VR和体育赛事相融合,用科技手段赋能体育赛事,让大家都爱上运动。
  我们做体育IP的内容打造。为什么选择这个行业?我从小学金融会计,在大学时学金融和科技专业,拿了金融会计的双学位,最后大学毕业到房地产行业干了金融,这个行业离体育很远。
  我13岁的时候出国,出国的时候中国刚刚加入WTO,后来上大学的时候是2005年,我记得有《世界是平的》这本书讲每个国家有每个国家的竞争优势,中国就是人多,其他国家做高价值的产品。
  我上大学的时候,老师就讲这个理论,指着中国学生说“他们是中国学生,他们国家擅长制造非常便宜的设备”。我回国之后发现,随着知识产权的提升,随着国家对研发的投入,我们逐渐从低端装备制造业转向自主知识产权研发能力的国家。
  但是我选择体育这个行业,我发现我们国家在很多层面上在这个领域还是在做非常低产值的工作,这也是我选择打造赛事IP的原因。
  原因是什么?我们有三个赛事,泥泞障碍赛,第勇士勋章和新能源的汽车比赛。为什么做自己的IP?其实体育IP产业非常长,你看任何比赛,看到的只是比赛本身,其实背后有一套产业链,联赛背后,需要大量的场馆进行训练,会生出大量纪录片以及综艺的内容。我们日常触及是最表象的,但是如果看体育产生的价值,你就会发现它的价值是巨大的。
  一个是垂直领域的体育IP价值非常巨大,但是我们没有有效的评估的方式。第二原创赛事IP排行榜,中国没有一个在排行榜,代表体育领域中我们的知识产权是缺失的。这种情况下如果我们只能把国外的比赛引进中国,如果我们只做运营和执行的工作,不利于打造自己的体育核心资产。所以回国的时候看到这种情况,我跟我的合伙人下了一个决定,我们不走捷径,我们走最难的路就是打造属于我们自己的体育的IP,并且研究商业化的流程。
  为什么选择体育IP?其实体育IP的价值是长期增长的趋势。这个可能跟很多金融资产以及IP的资产不一样。我是学金融的,金融有一个非常有名的理论,一个企业的价值或者一个IP的价值取决于现金流的总和。我们会把所有未来的现金流算出来,然后给一个十年二十年的预期,我们把现金流折现,但是20年以后的价值我们怎么计算?我们给它假设一个稳定的增长率,最终折出一个价值并且折现。
  但是这套理论放在体育IP不合适,为什么?因为体育IP是少数能够产生增值的项目。如果回头看世界杯、奥林匹克、NBA或者F1,你就会发现跨越数十年周期的资产还在稳定的增值。做到最后这个资产的价值不在于有多少线下赛事,而是在于知识产权。
  这是和很多其他IP的价值周期完全相反,比如电影,你们记得去年票房最高的电影是什么?今年最高的电影票房是多少?这个行业变化太快了。比如游戏,去年最火的游戏是《王者荣耀》,包括最近Rockstar公司出了一款《荒野大彪客》,这是花了4亿美元做的,发售前3天回收7亿,但是这样的游戏,它的寿命是有限的。
  回过头我们做什么?我们实际上是找哪些体育还是属于价值洼地,并且能够创造新的IP,并且能够有效的进行市场化的运营。
  泥泞障碍赛事是我们做的第一个,今年已经是第四年了,这是一个基于线下的体育IP。围绕这个IP我们开始做健身内容,并且开始跟腾讯合作运动健康的项目。勇士勋章,这是国内比较小众的行业,但在欧美非常流行。今日头条上最火的题材是军事历史类,但是中国甚至世界范围都没有一个很好的赛事体系或者是基于军事领域的内容体系。这是我们打造的联赛,只做了两年,我们还没有做发行,没有做运营,当然也有中国国情的原因。
  但是未来在哪儿?我们做那么多IP,只是把体育运营提升一个体系。我们做赛事和研发,认为随着科技的提升应该是趋同的,以前只看人与人最原始的身体方面的竞争,但是没有办法产生数据。随着科技的提升,把所有东西数据化,这个过程中会造成一个提升。你作为一个观众坐在电视机前或者电脑前没有办法对比赛进行本质的影响,你只是一个旁观者,所以过去50年科技提升只是给大家一个观赏,因为有更广泛的信号传输技术以及更清晰的画面。
  那么未来应该是怎样的?我们认为未来科技与体育的体验是融合的,而且最融合实现的就是赛车,所以我们着手打造了一个新型的赛车比赛,我们会把赛道以及赛车电子化,将所有的显示在屏幕上,这样的话,玩家在线上跟线下可以实现同步,我们认为是体育和游戏代表着未来。
  我们希望更多人参与线上内容的创作以及制造,同时也可以对线上线下进行影响。通过电子化我们能够实现让用户参与到比赛中,让用户了解比赛的进程,我们认为这是体育的未来以及娱乐的未来,谢谢!
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发表于 2018-11-27 12:02:39 | 显示全部楼层
珍爱生命,果断回帖。
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